Китайские рекламодатели впервые начинают догонять по объему вложения крупнейших игроков российского рынка, отметил директор Yandex Ads по Азии Сергей Устинов.

ШАНХАЙ, 31 июл - China-Russia Media. Китайские компании в первом полугодии 2026 года вложили в рекламные продукты «Яндекса» на российском рынке втрое больше средств, чем за аналогичный период 2025-го. Такую статистику в беседе с корреспондентом российского государственного информагентства ТАСС привел Сергей Устинов, занимающий пост управляющего директора Yandex Ads по региону Азия.

По его словам, общий прирост вложений китайских рекламодателей превысил 100% по сравнению с прошлым годом. При этом КНР остается главным инвестором с точки зрения затрат на продвижение мобильных приложений — здесь показатель увеличился в три раза.

Устинов также отметил, что китайские компании вплотную приблизились по объему рекламных бюджетов к крупнейшим игрокам внутри России. Безусловным лидером остаются студии-разработчики игр: они нарастили свои расходы на продвижение почти в 2,5 раза (плюс 150% год к году). Помимо игр и приложений, китайские компании активно инвестируют в рекламу в сферах электронной коммерции, автомобильной промышленности, бытовой электроники и B2B

Yandex Ads в шестой раз участвует в ChinaJoy — главной азиатской выставке, посвященной цифровым развлечениям. Рекламное крыло «Яндекса» помогает китайским предпринимателям, особенно из сферы видеоигр, успешно выходить на аудиторию русскоязычных стран.Представитель платформы добавил, что китайские коллеги высоко ценят компетенции Yandex Ads именно в игровой вертикали.

«Мы организуем семинары и онлайн-вебинары, рассказываем об особенностях российского рынка, поскольку в Китае мало кто знаком с нашей отраслевой спецификой и принципами работы. Как раз к этой конференции мы подготовили свежий обзор состояния гейм-индустрии в России»,

— пояснил ТАССу Сергей Устинов.

И бурный рост числа китайских контрактов на продвижение в Рунете по всем направлениям интернет-рекламы продолжается. Устинов отметил, что с каждым годом интерес со стороны китайских партнеров и СМИ только усиливается: текущие контрагенты расширяют сотрудничество, а бюджеты растут. Для примера, расходы китайских рекламодателей в «VK Рекламе» за первое полугодие 2026 года превысили 2,5 млрд рублей. Для сравнения, по итогам всего 2025 года эта сумма составляла 2,6 млрд рублей.

Несмотря на впечатляющий рост, доля китайских рекламодателей среди 300 крупнейших игроков в России пока не превышает 5%. Это говорит о том, что у китайского бизнеса есть значительный потенциал для дальнейшего роста. Для контекста, в 2025 году доля китайского бизнеса на российских маркетплейсах достигла 7,3%

Напомним, ChinaJoy продлится с 31 июля по 3 августа. В числе 900 участников из разных стран — российские компании VK, магазин приложений RuStore, Yandex Ads, а также Агентство креативных индустрий (АКИ), представляющее московский Департамент культуры.

Другие новости